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粉丝无感票房惨淡,全球第一IP星球大战中国市场失灵

来源:卓凡网贷

阅读量:147

发布时间:2019-12-24 10:01

星球大战系列又一次在中国折戟。

12月20日与北美同步上映的《星球大战9:天行者崛起》,上映四天票房未能破亿,10.4%的排片率位列同档期第五。对于一部预算在2.5亿~3亿美元的商业巨制而言,它在全球第二大电影市场的表现着实惨淡。

1999年,中国观众首次在大银幕上观看星球大战,是前传三部曲中的第一部《幽灵的威胁》。迄今为止,在中国公映的八部星球大战系列影片中,票房最高的是后传三部曲第一部《原力觉醒》,票房8.1亿元;其次是姜文、甄子丹参演的外传《侠盗一号》,票房4.7亿元,这两部的成绩与那些动辄十亿起步的特效大片票房相比也不甚理想。

到了第九部,后传三部曲终章《天行者崛起》,星球大战系列在中国的颓势尽显,预计总票房落点将在1.5亿元。截至目前,《天行者崛起》全球票房累计3.74亿美元。

中国市场的备受冷落与它在北美的风靡形成强烈反差。

在北美地区,星球大战系列影片上映前夜,影院都会出现影迷身着战袍大排长龙的现象。2012年迪士尼收购卢卡斯影业后重启的后传三部曲(于2015年、2017年、2019年的12月上映),分别占据北美12月开画票房前三。

同为迪士尼旗下超级IP,漫威系列在中国电影市场开疆拓土,星球大战却接连败退。实际上,中国也有一批星球大战的爱好者。在星球大战中文网,忠粉们以钻研科学的精神,实时分享着对星球大战文创产品细枝末节的研究。

乐评人墨墨是一名星球大战爱好者,热衷于搜集相关的文创产品,比如黑胶唱片和乐高玩具。在他看来,星球大战在中国卖不动的主要原因之一,是中国观众错过了整个系列最华彩的篇章——正传三部曲,它给予时代的震撼是前传或是后传无法相提并论的。因此,对于那些从前传或者后传进入的观众而言,失去了解这一IP宇宙观的动力,而缺乏对星球大战宇宙的了解,理解它的剧情会变得非常困难。

改写影史

即便从未看过一部星球大战,也不会对其中的一句经典台词感到陌生:愿原力与你同在(Maytheforcebewithyou)。

1977年,乔治·卢卡斯执导的《星球大战》的诞生,几乎改写了美国流行文化史的走向。

对这种投资高昂、风险巨大的电影类型,好莱坞制片厂慎之又慎。在为星球大战寻找投资的时候,卢卡斯屡屡碰壁,最后,20世纪福斯押注成功,改写了影史。

影片集中反映了当时的社会思潮,令人震憾的特效场景、气势磅礴的配乐,使得《星球大战》公映后获得商业与艺术的双重肯定,先是刷新北美影视史票房纪录,而后捧回七座奥斯卡小金人。此后的40年,《星球大战》作为太空科幻影片的鼻祖,成为美国流行文化的重要组成部分,将科幻这一小众亚文化类型推向主流世界,也影响了无数商业大片的创作方向。

袁良明2019-12-2321:15:18

星球大战实现了电影与商业联动,将粉丝群体纳入创作主体。在它发展至今的40年中,出版物、动画、电视剧到电子游戏,来自官方以及粉丝创作帮助这个IP添砖加瓦,变成一个不断完善和丰富的庞大宇宙,这个虚拟宇宙中的一切细节都可追根溯源,找到它在星球大战史中的坐标。身处其中,在由无数细节构成的网络中徜徉,是粉丝的无尽乐趣所在。

“每一个星球,每一个种族,每一种语言,甚至是每一个机器人的小动作,每一艘飞船的引擎、排气管和零件,都有完整而科学的定义。”墨墨告诉第一财经,“星球大战不是一部电影,也不是简单的正邪对抗,它的复杂程度甚至超越现实世界,它不是玩具,而是一种文化。”

2015年,星球大战正传三部曲及前传三部曲在上海国际电影节期间展映,也是中国观众首次在大银幕上观看正传三部曲,距离第一部已经过去了近40年。

迪士尼收编后转向平庸

2012年,迪士尼以40.5亿美元价格收购卢卡斯影业,将星球大战发行权纳入囊中。迪士尼很快宣布重启星球大战后传三部曲。在后传三部曲第一部《原力觉醒》中,加入了一个机灵可爱的机器人BB-8。

过去,星球大战的主要观众人群是男性观众,迪士尼希望能够进一步拓展观影人群,而不仅仅为粉丝服务。BB-8这一创意很快受到市场欢迎,衍生品成为网红产品。在以萌宠吸引更广泛观众的同时,由此带来的负面效应是创作无法兼顾深度,顾此失彼,丧失了星球大战最初的关于人性的辩证思考。

在墨墨看来,星球大战真正迷人在于对人性的挖掘。星球大战塑造了一个流行文化史上最具魅力的反派人物,或者说悲剧英雄达斯·维达。正传第二部《帝国反击战》结尾,解开了达斯·维达真实身份以及他与正面角色卢克·天行者的父子关系,而这个的反转决定了星球大战的基调和走向。一个人如何从光明堕入黑暗,从正义投向邪恶。

在全球娱乐产业转向快速消费,思辨和深度成为阻碍人们走进电影院的绊脚石,星球大战最宝贵的精神内核与消费者需求产生冲突。那些简单直接的超级英雄故事,显然更容易理解和接受。

墨墨认为,迪士尼时代的星球大战,已经没有办法去抓住那震撼的反转时刻,也是后传三部曲不如正传吸引人的原因。遗憾的是,中国观众大规模接触星球大战,正是从逐渐平庸的后传三部曲开始的。

为星球大战制造视觉奇观的工业光魔,也是卢卡斯一手创办的特效公司,此后多年一直为好莱坞大片提供后期支持。40年前,横空出世的视觉奇观给世界以感官震荡,但今天,这样的特效呈现淹没在无数特效大片中而变得稀松平常。如果只是将星球大战作为特效片来看,那么它在这方面的地位已经不如诞生之初那样独树一帜,刺激程度可能还不如《速度与激情》或者《变形金刚》系列。

后传三部曲口碑到最终章《天行者崛起》已经跌至谷底,烂番茄新鲜度仅57%。多数观众表示这一集令人沮丧,缺乏想象力,剧情进展缺乏逻辑。这个曾经充满哲学思辨的作品,从视效到故事变得泯然众人,与市面上的诸多超级英雄电影桥段雷同,令观众感到乏味困倦。

即便如此,星球大战的传奇还未到终结之时。11月,衍生剧《曼达洛人》一经推出便成为社交网络的热门话题,剧集主角尤达宝宝很可能成为下一个风靡全球的星球大战衍生品。

这个绵延42年的传奇IP,还有许多等待破解的谜题,将继续由粉丝和观众发明创造,延伸出未知而恢弘的世界。

(本文制图/张逸俊)

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